"انسٹاگرام کے اثر و رسوخ والے لگژری ہوٹل کو پاگل چلا رہے ہیں" کے جواب میں

اصل پوسٹ:

اٹلانٹک کے ٹیلر لورینز کے ذریعہ "انسٹاگرام انفلوینسرز عیش و آرام کی ہوٹل پاگل چلا رہے ہیں" پر میرا جواب ہے۔ جب میرے جواب میں 1،000 الفاظ آئے (5 منٹ کی پڑھی ہوئی - اب 6 منٹ) ، میں جانتا تھا کہ مجھے اسے اپنی کہانی سنانی ہوگی۔ میں نے اپریل سے ہی اثر رسوخ کی مارکیٹنگ کے بارے میں لکھنے کا ارادہ کیا تھا جب میں ہفتے میں کئی بار میڈیم پر شائع کر رہا تھا ، لیکن جب تک میں ٹیلر کی کہانی نہیں پڑھتا ، الفاظ میرے پاس نہیں آتے تھے۔ پھر میں نے اس کی کہانی پڑھی ، اور انہوں نے بھی کیا۔

میں نے یہاں جو کچھ بھی شامل کیا ہے وہ تصاویر (کہانی کے لئے ضروری) ، بریکٹ میں کچھ نوٹ ، ایک اضافی پیراگراف اور اوپر انٹرو ہیں۔

[سیاق و سباق کے لئے بائیو شامل کرنے کے لئے ترمیم شدہ: جبکہ میرا میڈیم پروفائل بائیو میں صرف میری ADHD کوچنگ کا ذکر ہے ، مجھے مارکیٹنگ اور سوشل میڈیا میں اعتبار حاصل ہے۔ میں 90 کی دہائی کے وسط سے آن لائن برادریوں اور سوشل میڈیا میں شامل رہا ہوں۔ میں خود کو ایک سوشل میڈیا ماہر سمجھتا ہوں۔ میں کئی سالوں سے دوسرے لوگوں کے لئے سوشل میڈیا کا انتظام کر رہا ہوں۔ میں نے ایک بڑے مالیاتی ادارے کے لئے سوشل میڈیا مینیجر کی حیثیت سے کام کرتے ہوئے اپنا کوچنگ کا کاروبار تخلیق کیا ہے اور جیسا کہ میں اپنا کاروبار جاری رکھے گا ایک جز وقتی ، فل ٹائم ، اور / یا فری لانس کی حیثیت سے کام کرتا رہوں گا۔ میرے پاس ماس کمیونیکیشن میں ڈگری (بیچلر آف آرٹس ، آنرز) بھی ہے۔]

میرے یہاں اثر و رسوخ کے دونوں اطراف سے ، [مذکورہ مضمون تک] بہت سارے خیالات ہیں۔ لمبائی معاف کیجئے ، جو بعد کی لمبائی ہی ہے۔ میں مضمون کے تناظر میں اس پر مزید تفصیل میں جائوں گا:

لن نے کہا کہ جب کہ ہوٹلوں میں تاثرات کے ساتھ کام کرنے پر واپسی کا پتہ لگانے کی کوشش کی جارہی ہے…

یہ میرے ذہن کو حیرت میں ڈال دیتا ہے کہ لوگ "اثر و رسوخ کی مارکیٹنگ" کے بارے میں بات کرتے ہیں گویا کہ یہ کوئی نئی چیز ہے اور یہ کاروبار "اب بھی اس کا پتہ لگانے کی کوشش کر رہے ہیں۔" ابھی تک اس عنوان پر متعدد کتابیں ، مضامین اور رہنما موجود نہیں ہیں؟ انفلوئینسر مارکیٹنگ انسٹاگرام سے پہلے موجود تھی اور ابھی تک ، "اثر انداز" انسٹاگرام کے مترادف ہوگئی ہے۔ بلاگر پر اثر انداز کرنے والے ابھی بھی سرگرم ہیں۔ تاثر دینے والوں کے لئے اولین مقامات جنہوں نے بلاگ کیا (میری رائے میں): ٹیک ، کھانا ، ماں بلاگرز / والدین ، ​​کاروبار ، مالیات۔

میں اس نظریے کو یہاں اپنے تبصرہ کے اوپری حصے میں ڈال رہا ہوں ، حالانکہ مضمون میں گہرائی سے اقتباس ظاہر ہوا ہے۔ یہ ہے: بہت سال پہلے میں ایک فوڈ بلاگر تھا اور اسے ایک اثر انگیز / سفیر سمجھا جاتا تھا - اثر انگیز رشتہ کا ایک رخ۔ یہ انسٹاگرام سے پہلے تھا۔ میں نے بھی ٹویٹ کیا اور سوشل میڈیا چینلز استعمال کرتے ہی جیسے وہ اٹھ کھڑے ہوئے (لیکن اسنیپ چیٹ نہیں)۔ میں نے دونوں PR کمپنیوں کے ساتھ کام کیا جو مجھ تک پہنچے اور براہ راست کاروباری مالکان کے ساتھ۔

اثر و رسوخ کی رسائی کبھی بھی کامل نہیں رہی۔ میری تعداد خاص طور پر زیادہ نہیں تھی ، اور پھر بھی مجھے ایونٹس اور مفت پروڈکٹ کی پیش کشوں کے لئے دعوت نامے ملے۔ میں نے ان پیش کشوں کو قبول کیا جو میری اقدار کے ساتھ منسلک ہیں اور باقی نے انکار کردیا۔ کیونکہ میری تعداد دوسرے لوگوں سے کم تھی میں نے اس بات کا یقین کر لیا کہ میرا معیار اونچا ہے اور میں نے کھڑے ہونے کے لئے مختلف نقطہ نظر کو اپنایا۔ مثال کے طور پر ، میں ایک بار چاول کے دودھ کے مظاہرے میں گیا تھا اور اس کے بعد غذائیت کے نقطہ نظر سے چاول کے پیشہ اور نقصان کے بارے میں لکھا تھا۔ آخر کار ، میرا فوڈ بلاگ غذائیت پر مبنی ہو گیا ، اور میری خواہش اپنے آپ کو دوسرے فوڈ بلاگرز سے ممتاز کرنے کی خواہش (تاکہ ہم سب ایک جیسے نہیں لکھ رہے تھے) اس کی ایک وجہ ہے۔ لوگ کبھی کبھار میرے کھانے کے بلاگ کا مجھ سے تذکرہ کرتے ہیں ، اور میں نے کچھ سال پہلے اسے ریٹائر کردیا تھا۔

جونس نے کہا ، ہمارے پاس کافی سخت عمل ہے۔ "ہم مشغولیت کو کسی بھی چیز سے زیادہ دیکھتے ہیں… ہمیں ایسے اثر و رسوخ کو فلٹر کرنا ہوگا جنہوں نے بنیادی طور پر بوٹس خریدے ہیں۔ ان دنوں بہت کچھ ہے۔

جی ہاں. میرا شریک حیات ایک ریستوراں کا مالک ہے ، جس میں اثر و رسوخ کے رشتے کا دوسرا پہلو بھی ہے جس میں میں شامل ہوں۔ ایک بار "10،000" فالورز کے ساتھ انسٹاگرام پر ریستوران کو فون کرکے دھمکیاں دینے کے بعد "متاثر کنندہ" نے اسے کچل دیا۔ اس کھانے کے لئے رقم کی واپسی فراہم کریں جو ناپسندیدہ گاہک نے ترسیل سروس سے آرڈر کیا تھا۔ کھانا ہمیشہ ریستوراں کو کامل حالت میں چھوڑ دیتا ہے۔ یہاں تک کہ تھرمل باکس میں گرم رکھا جاتا ہے یہاں تک کہ اسے اٹھایا جاتا ہے ، یہاں تک کہ - لیکن بعض اوقات ڈرائیور کھانا کھاتا ہے یا اس سے بھی بدتر۔ کچن ٹیم نے اس میں جھانک لیا۔ ان کے انجام پر سب ٹھیک تھا۔

جب ہم نے کچھ آن لائن ٹولوں کے ذریعہ اثر انگیز اکاؤنٹ چلایا تو ، ان سب کا تخمینہ تھا کہ کم از کم٪ 63٪ پیروکار حقیقی نہیں تھے (جس سے یہ معلوم ہوتا ہے کہ "خریداری کے بوٹوں کی بوچیاں")۔

رقم کی واپسی کے بجائے ، میرے شریک حیات نے مفت کھانا پیش کیا ، ایک پیش کش جس کے بارے میں صارف نے جائزہ سائٹ پر شکایت کی۔ یہ چھوٹی سی کہانی کچھ لوگوں کے حقدار کے احساس کی بھی عکاسی کرتی ہے۔

وہ "اثر انگیز" اکاؤنٹ بھی بہت کم اصل مواد کے ساتھ ، "دوبارہ شائع کرنے کے لئے ہیش ٹیگ" اکاؤنٹ تھا۔ اب میں ان لوگوں سے محتاط ہوں ، ساتھ ہی کسی بھی "اثرانداز" کے ساتھ ، جو اپنے پروفائل میں اپنا نام شامل نہیں کرتا ہے۔ متعدد پیروکاروں کے ساتھ گمنام اکاؤنٹس سرخ پرچم بلند کرتے ہیں۔ انٹرنیٹ پر پوسٹ کرنے کے عشروں پرانے رواج میں ، لوگ ہمیشہ گمنام ہی رہتے ہیں اور چپ چاپ رہ جاتے ہیں۔ یہ ہمیشہ مجھے جے اور خاموش باب سٹرائیک بیک کی لائن کی یاد دلاتا ہے ، “انٹرنیٹ کے لئے یہی ہے۔ لوگوں کو گمنامی میں غیبت کرنا۔ " بعض اوقات گمنامی کو اچھ .ے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے ، لیکن ان معاملات میں جہاں ایسا نہیں ہوتا ہے ، وہ سب کے لئے گمنامی کا استحقاق داغدار کرتا ہے۔

بڈوانی نے کہا کہ یہ بات اہم ہے کہ ہوٹلوں نے اثر انداز ہونے والوں کے ساتھ اپنے معاہدے میں واضح شرائط طے کی ہیں۔ انہوں نے کہا ، "میں ایک بڑے برانڈ کو جانتا ہوں جو اثر و رسوخ سے بھرا ہوا طیارے میں کھلا اور اڑ گیا۔ "ان میں سے تین چوتھائی نے پوسٹ تک نہیں کیا۔ یہ ان کی ٹیم کی ایک بڑی ناکامی تھی۔

یہیں سے معاہدے کام آتے ہیں۔ میرے دن میں ، ایک "اثر و رسوخ" کی حیثیت سے ، کسی عہدے پر اصرار کرنا برا ذوق میں سمجھا جاتا تھا ، لیکن اب یہ فائدہ اٹھانے والے افراد کی تعداد کی وجہ سے ضروری ہے۔

"اگر میں آپ کو کسی ویڈیو میں شامل ہونے والی کسی خصوصیت کے بدلے میں یہاں رہنے دیتا ہوں تو ، آپ کی دیکھ بھال کرنے والے عملے کو کون ادا کرے گا؟ آپ کے کمرے کو صاف کرنے والے گھریلو ملازمین کو کون ادا کرے گا؟ … قیام کے دوران آپ جو روشنی اور گرمی استعمال کرتے ہیں اس کی ادائیگی کون کرے گا؟ ہوسکتا ہے کہ میں اپنے عملے کو بتاؤں کہ آپ رہائش گاہ میں رہتے ہوئے کئے گئے کام کی ادائیگی کے بدلے وہ آپ کی ویڈیو میں شامل ہوں گے۔

بالکل تجربے والے کسی کو بھی "نمائش" کے بہانے مفت میں کام نہیں کرنا چاہئے ، لہذا کاروبار کیوں کرنا چاہئے؟ ہوٹل کے اخراجات کون پورا کرے گا؟ وہ مارکیٹنگ کے بجٹ کا حصہ ہوسکتے ہیں ، لیکن عموما عملہ اور افادیت کے اخراجات نہیں ہوتے ہیں۔ ہر ایک کو اس وقت اور کوشش کا مناسب معاوضہ دیا جانا چاہئے جس میں وہ اپنے کام اور اس سے وابستہ اخراجات کے لئے وقف کرتے ہیں۔

میرے شریک حیات نے اپنے ریستوراں میں ایک (مفت) انسٹاگرام اثر ڈنر کھایا ہے۔ اس کا اہتمام کسی ایسے شخص کے ذریعہ کیا گیا تھا جو منگنی کے لئے اثر انداز کرنے والوں کو جانچتا ہے۔ یہ نظریہ میں بہت اچھا ہے۔ البتہ،

1. ان میں سے زیادہ تر اثر و رسوخ مضافاتی علاقوں سے تھے۔ مضافاتی علاقوں کے لوگ کھانے کے لئے شہر نہیں جاتے ہیں ، لہذا ان کے واپس جانے کا امکان نہیں ہے۔ ریستوراں ان کے گھر کے اتنا قریب ہے کہ اسے "سفر" نہیں سمجھا جاتا ہے اور نہ صرف کھانے کے لئے جانا بہت دور ہوتا ہے۔ مزید برآں ، ان کے پاس اثر رسوخ کے کھانے کے لئے جانے کے لئے دوسرے ریستوران بھی موجود ہیں۔

2. میں یہ بات برسوں سے کہہ رہا ہوں: صرف اس وجہ سے کہ کوئی شخص "پسند" کرتا ہے یا کوئی تبصرہ کے ساتھ جواب دیتا ہے ، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ خرید رہے ہیں۔

Finally. آخر کار ، انسٹاگرام پوسٹوں کو ملنے والی بہت ساری پسندیدگی اور تبصرے دور دراز سے تھے۔ میں نے اثر و رسوخ والی ہر پوسٹ پر (ریسٹورانٹ انسٹاگرام اکاؤنٹ سے) ہر تبصرے کا جواب دیا۔ مقامی لوگوں کو ایک جواب ملا ، "شکریہ ، کبھی بھی آئے اور ہمیں دیکھیں۔" نیویارک میں لوگوں کو جوابات ملے جیسے ، "شکریہ! ٹورنٹو نیویارک سے ایک گھنٹے کی پرواز ہے۔ ملنے تشریف لائیں! " بین الاقوامی تبصرہ نگاروں کو کچھ ایسا ملا ، "شکریہ! اس تصویر کو حوالہ کے لئے بک مارک کریں تاکہ اگر آپ کبھی ٹورنٹو میں ہوں تو آپ کو ہمارے ساتھ ملنا یاد آئے گا۔ شہر سے باہر کے ایک سبزی خور نے گوشت کی تصویر پر مثبت تبصرہ کیا ، اور اس سے میں نے کچھ ایسا کہا ، "ہمارے پاس سبزی خور اختیارات ہیں اور وہ دوسرے ریستوران کی سفارش کرسکتے ہیں۔" میں نے بہت سارے شہروں سے باہر کی قیمتوں میں اضافے اور ان کے استقبال کو محسوس کرنے کے لئے سفارشات پیش کرنے کی پیش کش کی۔

صرف دو متاثر کن افراد واپس آئے ہیں۔ ایک لوگوں کا گروہ لے کر آیا اور نوک نہیں دیا۔

ایک اور "اثر و رسوخ" براہ راست پیغام کے ذریعے پہنچ گیا اور کہا کہ وہ برنچ کے لئے جانا پسند کروں گا۔ اس نے "مفت کھانے" کا ذکر نہیں کیا لیکن مجھے احساس ہوا کہ اس پر عمل کیا گیا ہے۔ میرا جواب تھا ، "ہم آپ کو پسند کریں گے۔ ہمارے مینز تمام $ 20 ہیں اور آپ کھا سکتے ہیں سب کے اطراف میں شامل ہیں۔ دوست ، آپ کے لئے کوئی مفت کھانا نہیں ، لیکن آپ کو کھانے کے لئے قیمت ادا کرنے کا خیرمقدم کیا جائے گا ، اور پھر کسی دوسرے صارف نے تیار کردہ کاننٹ کی طرح اس کے بارے میں بھی شیئر کریں۔

ہمیں جو بہترین دوبارہ کاروبار اور اثر و رسوخ ملتا ہے وہ ان لوگوں سے ہوتا ہے جو وہاں موجود ہونے کے لئے ادائیگی کرتے ہیں ، یہاں تک کہ اگر یہ ایک "نجی ، خصوصی ، آف مینو" واقعہ ہو۔ یہ اس طرح ہے جیسے "آزاد" کا تصور اسے کم قیمتی بنا دیتا ہے۔

بھی دیکھو

انسٹاگرام پر میرا جیو ہے "میں نے کبھی کسی جنگلی چیز کو اپنے لئے رنجیدہ نہیں دیکھا۔ ایک چھوٹا سا پرندہ کبھی بھی اپنے آپ پر رنجیدہ ہونے کے بغیر ، کٹے ہوئے منجمد مردہ کو چھوڑ دے گا۔" جب لوگوں نے میرا بائیو دیکھا تو اس سے لوگوں کو کیا پیغام ہوگا؟میں مندرجہ ذیل ایک بڑے انسٹاگرام سے کیسے پیسہ کما سکتا ہوں؟اس کا کیا مطلب ہے جب میں ٹنڈر پر ملنے والی ایک لڑکی مجھ سے کہتی ہے کہ وہ تعلقات اور ڈیٹنگ کے لئے تیار نہیں ہے؟انسٹاگرام صارف کی معلومات کو سکریپ کرنے کے لئے کون سا بہترین بوٹ ہے؟2 ہفتے پہلے میرا اور میرے سابقہ ​​کا بریک اپ ہوگیا تھا ، اور اس نے اپنا نمبر بدلا۔ میں نے واٹس ایپ بنا کر میسج کیا۔ وہ آن لائن رہا ہے ، لیکن پھر بھی کوئی نیلی رنگ نہیں ہے۔ ایسا کیوں ہے؟ ہاں ، میں اب بھی اس کی پرواہ کرتا ہوں اور اس سے پیار کرتا ہوں۔کون سا بہتر ہے - جی بی واٹس ایپ یا نارمل واٹس ایپ؟میں انسٹاگرام گروپ کیسے بنا سکتا ہوں؟کیا کسی انسٹاگرام ویڈیو میں گانے کا نام معلوم کرنے کا کوئی طریقہ ہے؟