فیشن ویک میں انسٹاگرام کے اثر و رسوخ کا کیا اثر ہے؟

[اصل میں ڈیش ہڈسن بلاگ پر شائع ہوا۔]

یہ برسوں سے کھڑا ہوا سوال ہے ، اور ہمارے پاس آخر کار کچھ جوابات ہیں - فیشن ویک میں انسٹاگرام کے اثرانداز ہونے والوں کا اصل اثر کیا ہے؟ نیچے معلوم کریں۔

انڈسٹری کے لوگوں نے خیموں میں داخل ہونے کے آغاز سے ہی فیشن شوز میں شرکت کرنے والے متاثر کن (یا بلاگرز ، جیسے ان کا حوالہ دیا جاتا تھا) پر نگاہ ڈالی ہے۔ اندرونی افراد کے لئے جو ایک بار تجارتی معاملہ تھا اس کو انٹرنیٹ اور جمہوریہ سے بھر پور سوشل میڈیا کے شوقین لوگوں نے صنعت کے لوگوں سے ناراض کردیا۔

اس پرتشدد تنقید کو کون فراموش کرسکتا ہے جب اس وقت کے ایک 13 سالہ تاوی گیونسن نے اس پر سامنا کیا تھا ، ام ، ڈائر کوچر میں معمولی سے زیادہ معمولی ٹوپی ، جب واپس آرہی تھی۔ یہ بلاگرز کی سرزنش تھی ، جنھوں نے ابھی تک اپنی ساکھ کو قبول کرنا تھا اور فیشن حلقوں میں اپنا مقام تلاش کرنا تھا۔ متاثر کن افراد کی شرمناک بات حال ہی تک جاری رہی جب تک کہ دوستانہ سے کم دوستی والے مضمون نے او او ٹی ڈی بنانے والوں پر ہر طرح کا سایہ پھینک دیا۔

یہ سڑک ان لوگوں کے ل been اب بھی ایک غیر یقینی صورتحال بنی ہوئی ہے جو کیریئر کے طور پر اثر انداز ہونے کا انتخاب کرتے ہیں۔ نفرت کرنے والے ہمیشہ نفرت کریں گے۔ لیکن ایسا لگتا ہے کہ یہ موقع کبھی کبھار رد عمل سے بھی زیادہ ہوتا ہے ، جو پیشہ ور تیزی سے ہر جگہ ہر جگہ ہر طرف جانے کے ساتھ ساتھ سال کے ساتھ کم ہوتا جاتا ہے۔ در حقیقت ، ان میں سے بیشتر نے اپنے شعبے کے اندر عزت حاصل کی ہے ، خاص طور پر ایسے برانڈز سے جو ان کی طاقت کو تسلیم کرتے ہیں۔

جب فیشن کا مہینہ دو ہزارہا گھومتا ہے تو ، شوق سے باہر انتہائی فوٹوگرافر سیٹ کی طرف ، انڈسٹری لوک - خاص کر سابق فوجیوں - سے غیر منقولہ دشمنیوں کو محسوس کیا جاسکتا ہے۔ لیکن جوار کا رخ موڑ رہا ہے ، کیونکہ آج کل کے ایڈیٹر اکثر انسٹاگرام پر اثر انداز ہوتے ہیں۔ ہر کوئی کہنی کو رگڑتا ہے ، اور اب پچھلی نسل اکثر مشکلات میں مبتلا ہے۔

آج کی سماجی صنعت کی حالت اور اس کے ماحولیاتی نظام کو دیکھتے ہوئے ، تاثر دینے والے کردار سے انکار کرنا ناممکن ہے۔ ہم سب کو گرام پر پیش آنے والی کسی چیز سے متاثر ہوا ہے ، غالبا، اس کہانی کے مرکز میں بہت ہی لوگوں میں سے ایک ہے۔

اگرچہ برانڈز سال بھر اثر و رسوخ کے اثر انداز ہوتے ہیں ، لیکن ان کی موجودگی میں ایک بار ایک تجارتی واقعہ کیا ہوتا تھا اس پر ایک آسان سوال پیدا ہوتا ہے: کیوں لگتا ہے کہ وہ اس پر قبضہ کر لیتے ہیں؟ وہ صنعت اور باقاعدہ لوگوں کے مابین درمیانی آدمی ہیں اور فیشن کے مہینے کے بارے میں عوام کا اندازہ ان کے رحم و کرم پر ہے۔ اور کچھ لوگوں کے لئے جن کی ملازمتیں فیشن کیلنڈر پر منحصر ہیں ، بلاگرز پونی دکھا رہے ہیں جو خود کو فروغ دینے کے نام پر تفریح ​​کے لئے ایسا کرتے ہیں۔ ایسا کبھی کبھی ہوسکتا ہے۔

لیکن پیشہ ورانہ انداز پر اثر انداز کرنے والوں کے لئے یہ سخت کام ہے۔ اگر یہ تفریح ​​اور کھیل کی طرح لگتا ہے تو ، اس کی وجہ یہ ہے کہ وہ اپنے کام میں بہت اچھے ہیں۔ سامعین پردے کے پیچھے چلنے والی چکی کو نہیں دیکھ پاتے ہیں۔ اگرچہ یہ اب بھی ہماری اہم دشواری کا جواب نہیں دیتا: کیا ان کے لئے فیشن شوز میں شرکت کے لئے موزوں ہے؟ کیا ان کی موجودگی سے کوئی اہم اثر پڑتا ہے؟

اس سے پہلے کہ ہم ثبوت کے اعدادوشمار میں پڑیں ، ہم قیاس کرسکتے ہیں کہ ایک مخصوص سطح پر پہنچنے والے ذائقہ ساز نئے فیشن آرڈر میں بہت بڑا کردار ادا کرتے ہیں۔ اگر ڈیزائنرز خریداروں کو اسٹورز میں اور اس کے مدیران کو ایڈیٹوریل کہانیوں میں شامل کرنے کے ل shows ان کی لائن فروخت کرنے کے لئے شو پیش کرتے ہیں تو ، ایک ہی انداز کا بلاگر بیچنے والے اور بیچنے والے ، درمیانی آدمی کے بغیر ، فروخت اور فروغ دینے کے دونوں کرداروں کو پورا کرتا ہے۔ اور اس وقت اصل وقت میں بہت زیادہ۔

پلٹائیں طرف ، ہم سبھی نے سامعین کو فیشن ماہ کے دوران ، خصوصا کہانیاں کے بارے میں دلچسپ دلچسپ مواد کے سیلاب کے بارے میں شکایت کرتے ہوئے سنا ہے۔ کیا بلاگر کے پیروکار اسی رن وے فائنل کی ڈھول لائن کے متعدد ورژن دیکھنے کی پرواہ کرتے ہیں؟ کیا اس وقت کے دوران وہ جن برانڈوں کو فروغ دیتے ہیں وہ ایک تیز رفتار دیکھتے ہیں؟ کسی نے واقعی میں ریاضی نہیں کیا۔ اب تک.

حقیقت میں یہ سمجھنے کے لئے کہ فیشن ویک میں شرکت کرنے والے بلاگرز کو کوئی فائدہ نہیں ہے یا نہیں ، ہم نے پانچ بڑے لڑکیوں کے اکاؤنٹس کا تجزیہ کیا جن میں بڑے سماجی ثبوت اور مختلف نقطہ نظر موجود ہیں:

ہم نے جنوری کے انسٹاگرام کی کارکردگی کا موازنہ فروری میں ان کے نیو یارک فیشن ہفتہ کے اعدادوشمار سے کیا ، اس کے ساتھ ساتھ شو کے دوران ٹیگ کیے گئے تین برانڈز کے نمونے کے ساتھ کہ یہ معلوم ہوتا ہے کہ یہ سب کیسے منتقل ہوا ہے۔

ہمیں جو ملا وہ یہ ہے۔

اثر ڈالنے والے

1

بلاگر ڈینیئل برنسٹین کچھ سالوں سے NYFW میں شرکت کررہی ہے ، اپنے پیروکاروں کو پردے کے پیچھے ، رن وے سے نیچے لے جانے اور اپنی ذاتی کیٹ واک پر ، سڑکوں پر لے جارہی ہے۔

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

2.brittanyxavier

برٹنی زاویر نے تیزی سے اضافہ کیا ، جس نے اپنے اکاؤنٹ کو چند ہی سالوں میں 10 لاکھ فالوورز تک بڑھایا۔ اگرچہ اس نے اپنے انداز کو زیادہ قابل رسائی ہونے کی حیثیت سے بنایا تھا ، لیکن اعلی درجے کے ڈیزائنر نے اسے اپنی الماری سنبھال لی ہے اور وہ NYFW میں باقاعدہ بن گئ ہے۔ کیا اس کے سامعین اس میں شامل ہیں؟

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

3.tezza

اس پچھلے سال تیج'sا کی افزائش اراضی کی رہی ہے۔ وہ ابھی اپنے کھیل کے اوپری حصے میں ہے ، اور تخلیقی ، اداریہ جیسی تصو withر کے ساتھ اپنے ساتھیوں سے الگ ہوجاتی ہے۔ وہ ایک NYFW اسٹیپل بن رہی ہے ، لیکن آئیے دیکھتے ہیں کہ آیا اس کے پیروکار اس کے کاروبار کا وہ حصہ پسند کرتے ہیں۔

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

4. @ Wethepeoplestyle

نیوزی لینڈ کے اسٹائل اسٹار جیسی بش ایک او جی عالمی جیٹ سیٹٹر ہیں ، کبھی بھی فیشن ویک کا لمحہ نہیں گنواتے ، چاہے وہ شہر ہی کیوں نہ ہو۔ وہ کئی سالوں سے شوز میں اپنی حاضری کی دستاویزات کرتی رہی ہے ، لیکن اب یہ معلوم کرنے کا وقت آگیا ہے کہ آیا واقعی اس کے پیروکار دیکھنے میں دلچسپی رکھتے ہیں یا نہیں۔

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

5.alwaysjudging

کورٹنی ٹراپ ایک خاص فیشن بلاگر ہے جس کا انداز بہت زیادہ مقبول ہے۔ ممکنہ طور پر اس کے سامعین دوسرے روایتی بلاگرز کے مقابلے میں رن وے اور مجموعہ کے مشمولات کا زیادہ مقصد رکھتے ہیں… لیکن کیا وہ حقیقت میں ہیں؟

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

نمبر کیا کہتے ہیں؟

ہم نے منگنی کے اعدادوشمار کے مطابق جو لگتا ہے وہ فیشن ہفتہ کے دوران نیچے جاتا ہے یا اسی طرح رہتا ہے۔ ڈینئیل برنسٹین @ ویوورٹہیٹ ہمارے نمونے میں صرف وہی شخص ہے جس نے کمی نہیں دیکھی ، بلکہ حتی کہ اس میں ہلکا سا ہلکا پھلکا بھی پڑا۔

اس کی وجوہات کا امکان یہ ہے کہ NYFW مدت کے دوران اس کا اعلی آکٹین ​​اسٹریٹ اسٹائل کا مواد زیادہ نمایاں ہے ، اور وہ انداز پر مبنی یہ شاٹس ہی اس کے پیروکاروں کے ساتھ گونجتے ہیں۔

در حقیقت ، یہ دیکھنا دلچسپ ہے کہ ہمارے تجزیہ کردہ انسٹاگرام پر اثر انداز کرنے والوں کی کہانیاں فیشن شو ویڈیوز سے بھری ہوئی ہیں (بہتر یا بدتر ، اس پر منحصر ہے کہ آپ کس سے پوچھتے ہیں) ، لیکن یہ مواد ان کی مستقل فیڈز پر واقعی کبھی نہیں بنتا ہے۔ alwaysjudging اورbrittanyxavier کے کچھ خطوط کی رعایت۔ اور اس سے بھی زیادہ دلچسپ بات یہ ہے کہ وہ پوسٹیں دراصل وہ اچھی طرح سے کام نہیں کرتی ہیں - وہ ہفتے کے ان سب سے نیچے کام کرنے والے مواد میں شامل ہیں۔

یہاں حیرت کی بات نہیں ہے کہ ہر لڑکیوں کی این وائی ایف ڈبلیو کی اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی پوسٹیں ان کی تصاویر ہوتی ہیں ، زیادہ تر قریبی زاویے ہوتے ہیں اور اکثر ان میں رنگین پاپ شامل ہوتا ہے۔ سامعین صرف یہ دیکھنا چاہتے ہیں کہ ان کی پسندیدہ لڑکیاں کیا پہن رہی ہیں۔

اگرچہ یہ بات نوٹ کی جانی چاہئے کہ جب مصروفیت کم ہے تو ، رس upی ختم ہے - جو ہم نے سیکھا ہے وہ براہ راست تعدد پوسٹ کرنے کے ساتھ ہے۔ اکثریت شو کے دورانیے کے ذریعہ اپنے مواد کی پیداوار میں اضافہ کرتی ہے ، کیونکہ یہاں زیادہ پیدا ہوتا ہے ، جو انفرادی پوسٹ میں کم ہونے کے باوجود مجموعی طور پر تاثرات کو بڑھاتا ہے۔ یہ فرض کرنا محفوظ ہے کہ پوسٹنگ کی مقدار زیادہ ہونے کی وجہ سے مصروفیت کم ہے۔

اس نے کہا ، NYFW مدت کے دوران اکثریت کے لئے بھی نمو کم ہوتا دکھائی دیتا ہے۔ یا تو سامعین اس وقت کے دوران بلاگرز کی پیروی کرنے کا امکان کم ہی رکھتے ہیں یا پھر ان کی پیروی زیادہ کی جارہی ہے۔ یقین کے ساتھ کہنا مشکل ہے ، لیکن کوئی یہ نظریہ دے سکتا ہے کہ مواد اتنا زیادہ گونج نہیں کرتا ہے - اور اس میں کہانیوں پر شائع ہونے والا مضمون شامل ہے۔

ہم انسٹاگرام کہانیوں کے اعدادوشمار سے بات نہیں کرسکتے ہیں ، جہاں وہیں لڑکیوں کی اصل فیشن شو کے مشمولات زندگی بسر کرتی ہیں ، لیکن ہم قیاس آرائی کر سکتے ہیں کہ سامعین فیشن ہفتہ کی تصاویر اور ویڈیوز کا باقاعدہ کرایہ اتنا ہی نہیں رکھتے ہیں۔ وہ اپنے پسندیدہ انسٹا اسٹائل ستاروں سے جو کچھ دیکھنا چاہتے ہیں وہ ان کی تنظیموں کی عمدہ تصاویر ہیں۔ برانڈز کے لئے لاجواب خبر۔

برانڈز

ہم نے تین برانڈز کا ایک نمونہ لیا جس پر پانچ اثر انداز کرنے والے اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے این وائی ایف ڈبلیو مواد میں ایک سے زیادہ بار ٹیگ کیے گئے تاکہ یہ دیکھنے کے ل. کہ ان پر ان کا کیا اثر پڑ سکتا ہے یا نہیں۔

1.boyyboutique

BOYY اس منظر پر ایک اعلی اونچی خوردہ فروش ہے جس نے ایسا لگتا ہے کہ فیشن کے مہینے میں اس کا مشاہدہ ہونا اپنا مشن بنا ہوا ہے۔ اسٹریٹ فوٹوگرافروں کے سامنے پیرڈ کرتے ہوئے انسٹاگرام کے متعدد متاثر کن افراد نے اسٹور کے کچھ لالچ والے ٹکڑے پہنے ہوئے تھے۔ کیا اس نے کام کیا؟

NYFW کے دوران ،boyyboutique اکاؤنٹ نے تمام اثر انداز ہونے والے نمائش کی بدولت 1.9K سے زیادہ نئے پیروکار شامل کیے۔ مقابلے کے لئے ، ان کی روزانہ اوسط 117 نئے پیروکار ہیں۔

@ بوائے بیوٹیک نے این وائی ایف ڈبلیو پر صارف کے ذریعے تیار کردہ مواد کا ایک بہت بڑا بیچ اکٹھا کیا ، جس نے انہیں جسمانی طور پر 3.4 ملین سے زیادہ منفرد صارفین تک پہنچنے میں مدد فراہم کی۔

2.torybچر

ٹوری برچ ایک معروف برانڈ ہے جس کا فیشن شو ہر سیزن میں بااثر سیٹ کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔ ڈیزائنر ان لڑکیوں کو سر پیر سے لباس پہن کر اس ہائپ موقع کو زیادہ سے زیادہ حد تک پہنچانے کا ایک نقطہ بناتا ہے۔ کیا یہ سب قابل ہے؟

این وائی ایف ڈبلیو کے دوران ،torybچر اکاؤنٹ نے 10.4K سے زیادہ نئے پیروکاروں کو شامل کیا ، ظاہر ہے کہ برانڈ کے آئٹمز پہنے ہوئے تاثیروں کے ذریعہ فراہم کردہ ہائپ کا شکریہ ، خاص طور پر 10 فروری کو اس کے شو کے ارد گرد اچھال رہا ہے ، جہاں اکاؤنٹ میں 3K سے زیادہ پیروکار شامل ہوئے ہیں۔ مقابلے کے لئے ، ان کی روزانہ اوسط 883 نئے پیروکار ہیں۔

torybچر نامیاتی رسائی اس کے شو کے ارد گرد کے چارٹ سے دور تھی ، اس میں بڑی تعداد میں شرکت کرنے والے طاقت پر اثر انداز کرنے والوں کا شکریہ اور برانڈ میں ملبوس اپنے چینلز پر اپنی نظر ڈالنے کے ل.۔ انہوں نے 2 دن میں 30 ملین صارفین تک پہنچنے میں اس کی مدد کی۔

3. @ زیمر مین

زمر مین NYFW میں ایک مطلوبہ ٹکٹ ہے اور سالوں کے دوران انسٹاگرام کا ایک بہت بڑا اثر انگیز پسندیدہ بن گیا ہے۔ اعلی کے آخر میں تیراکی والی کمپنی سے پہننے کے لئے تیار لباس پہننے کے لئے مکمل مجموعہ تیار کرنے کے بعد ، آسٹریلیائی برآمد واضح طور پر سمجھتی ہے کہ کس طرح معاشرتی دباو کو فائدہ اٹھانا ہے۔ کیا تمام اثر و رسوخ کا مداح انسٹاگرام پر نمبروں میں ترجمہ کرتا ہے؟

@ زمرمان اکاؤنٹ نے ہفتے کے دوران 20.7K سے زیادہ نئے پیروکاروں کو شامل کیا ، جس میں 11 فروری کو اس کے شو کے ارد گرد ایک بڑی تیزی تھی - ایک ہی دن میں تقریبا in 6 ک 6 نئے۔ مقابلے کے لئے ، ان کی روزانہ اوسط 874 نئے پیروکار ہیں۔

@ زیمر مین نامیاتی رسائی نے 10 فروری کو اپنے شو کے ارد گرد کچل دیا ، اس برانڈ میں ملبوس تمام اثر و رسوخ کا شکریہ ادا کیا اور اسے اپنے مواد میں ٹیگ کیا۔ انہوں نے ایک ہی دن میں اکاؤنٹ کو 17.4 ملین سے زیادہ صارفین تک پہنچانے میں مدد کی۔

نمبر کیا کہتے ہیں؟

ان برانڈز کے اعدادوشمار سے گزرنے سے یہ بات واضح ہوجاتی ہے کہ اثر و رسوخ رکھنے والے ان کے شوز میں شرکت کرتے ہیں اور / یا ان کے ایونٹس کے لئے ان کا لباس پہننا ان کے ہائپ پر بہت بڑا اثر ڈالتا ہے ، اور اس کے بعد ان کی مطابقت پذیر ہوتی ہے۔ اس سب کی نمائش اور ان ٹیگز کے بغیر ، پیروکار کی نشوونما اور نامیاتی رسائ اتنی زیادہ اہمیت کے حامل نہیں ہوگی ، اور اس برانڈ کو ہائپ نہیں کیا جائے گا۔

جیسا کہ ایک چھوٹا ، زیادہ واضح لیبل جیسےboyyboutique ، جو کسی فیشن شو میں شامل نہیں ہوتا ، NYFW جیسے بڑے ، جانچ پڑتال والے لمحات کے دوران انسٹاگرام انفوائزرس کو کپڑے پہننے کے موقع سے فائدہ اٹھاتا ہے ، اگر صرف آگاہی اور ایکوئٹی کے لئے ہو۔ یہ حکمت عملی بڑھتے ہوئے کاروبار کو فوری ساکھ اور ٹھنڈا عنصر دے سکتی ہے۔

اثر و رسوخ کے ل Eng مصروفیت کم ہوسکتی ہے ، لیکن پوسٹنگ کی فریکوئینسی میں اضافے کی وجہ سے اس کی رس upی تکمیل تکمیل ہوتی ہے ، اور یہ اکیلا ہی برانڈز کے ل a ٹھوس سرمایہ کاری بناتا ہے۔ اس اعداد و شمار کا جائزہ لینے کے بعد ، اس بارے میں تھوڑا سا شبہ ہے کہ انسٹاگرام کے اثر پذیر افراد فیشن ہفتہ میں شریک ہوں یا نہیں۔ ہم ایسے وقت میں رہتے ہیں جہاں ہر چیز معاشرتی پر منتج ہوتی ہے اور ان کی موجودگی میں واضح طور پر فرق پڑتا ہے۔

ہیڈر کی تصویر: @ سینڈرایمبورگ

کیا آپ ڈی ایچ فیم ممبر بننا چاہتے ہیں؟ ڈیمو حاصل کرنے کے لئے نیچے دیئے گئے بٹن پر کلک کریں!